达芬奇家居股份有限公司（达芬奇家居股份有限公司北京旗舰店）

　　

企业这个人，就是你经常会在机场广告中见到的高端家具公司家居品牌——慕思股份的“法国睡眠专家”。

慕思公司的官方集团英文名叫De Rucci，据说是有限公司以法国设计师命名的。在古早管理时代的慕思广告中，还充斥着“源自达芬奇1868年”和“法国皇家设计师”等概念。

整个品牌从出现在人们家具视野中以来，就一直呈现一副股份“法国血统，上海床品高奢”的姿态，甚至他们打出的名号已经不是家居达芬奇股份集团有限公司“床品”，而是一整个“睡眠系统”旗舰店。

这个定位给公司带来股票了极高的定价，淘宝官方北京旗舰店显示，材料目前公司的床垫整体价格偏高，最高售价40299官方网站元，而销量最高装修的也是一款标价约5099元的床垫，上海优惠价后4699元。

高奢装修定位加持下，慕思股份的年营收已经高达北京44亿元，且核心床垫产品在国内市占率排名管理第一。

但附在慕思股份之上股票的种种面具，却达芬奇随着达芬奇家具官方网站它想要IPO获得资本市场入场券而被慢慢撕下。

官方网站在报送资料之后，慕思股份被证监会公开提出了59个回馈集团追问。家具其中，有近30个是关于家居广告中的神秘老人的。

据招股书旗舰店，慕思股份原名东莞市材料慕思寝室用品有限公司，创始人是王炳坤、林集永均为70股份后，且都是家具公司东莞本地人。

王炳坤早年一直在家居有限公司行业工作，1998年1月至2003年12月企业，从事米洛管理、达芬奇家居股份有限公司北京旗舰店诺亚和梦甜甜等家具家居品牌的代理经销业务，林集永则自1998年起便在东莞市大志家具有限公司担任集团执行董事、经理。

两人于官方网站2004年共同创立慕思品牌，最初还依托东莞市大志家具家具有限公司经营。一直到2007年达芬奇，慕思家具公司品牌才正式成立自己的工厂。

2019年公司副董事长姚吉庆以股权激励的形式进入股份股东名单，直到2020年家居12月，慕思股份股票才第一次引入外部投资者达芬奇装修材料有限公司

截至招股书北京发布，慕思装修股份控股股东为东莞慕腾投资，持股%有限公司，实际控制人为王炳坤企业和林集永，旗舰店二人直接和间接控制慕思股份%股权，并已签署一致行动协议上海。其余股东材料持股均在5%以下，

达芬奇，其中股票由两人共同控制的共有21家企业，主营业务主要围绕酒店上海，例如物业管理、住宿餐饮、旅游项目、酒店旗舰店投资、会务服务等。

自成立之初企业，慕思就利用官方网站大众对于达芬奇家具有限公司洋品牌的盲目崇拜，宣称股份自己是来自法国的品牌，管理并获得认可。

并把“皇家”二字从宣传语中去除材料。2011年集团，央视曝光家居品牌“达芬奇”为假洋品牌之后有限公司，慕思股份也不再继续使用“法国设计师”的口号北京，也不再宣传家居其是法国品牌。

不过巧妙的是家具公司，慕思装修从未对公众解释照片里的人到底是谁，只说家具是“睡眠专家”，而究竟是不是自家创始人家具公司、设计师？慕思材料达芬奇家具公司从未证实。不仅达芬奇在国内，在国外北京，慕思广告上海上的人物形象也成了“最著名的不知道名字的名人”。

2009年慕思有限与Timothy James家居 Kingman签订协议，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其装修肖像的照片及其底片，请进一步说明旗舰店： James Kingman的集团基本情况，与发行人产品的关系；2.发行人股份对外宣传自身上海达芬奇家居股份有限公司产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传……

原来家具，这个在慕思的海报中存在了十来官方网站年的老头，叫Timothy James股票 Kingman，而他就是管理一个国外的普通老头，相当于国内随便拍拍照片的企业平面模特，和公司的产品没有任何关系有限公司。

在北京2009年，慕思和这个老头（名字为Timothy James 集团Kingman）签下协议，买断了他材料的肖像权，就连这个老头达芬奇集团本人也不得再继续商用企业。

有限公司总之，装修他既不是“睡眠专家”，也不是慕思的“设计师家具”，他只是旗舰店一个普普通通卖掉了肖像权的模特。

尽管这种手法多少有些家具公司令得知真相的消费者不齿，甚至管理可能使得慕思股份涉嫌“虚假广告”并最终上市失败，官方网站但不可否认的是，慕思营造的股份这种“法国”、“高奢”氛围，已经股票洗脑了无数消费者。

2018年-2020年上海，慕思股份营业达芬奇企业管理有限公司收入分别为亿元、亿元家居、亿元。

慕思股份达芬奇的毛利率维持在45%-55%之间，比顾家家居平均高出15个百分点上海左右。

慕思股份的“智商税”不仅是使用外国老人做模特企图股份混淆视听，从分拆的财务数据来看官方网站，它的手段还有企业很多。

其中北京，借助1500余家经销商在国内家具公司500个城市开设了4200家专门店，这些专卖店覆盖主要KA卖场且占据股票有利位置。另外家具，公司还达芬奇家居股份有限公司股票在澳大利亚、美国、意大利、德国等20多个国家或地区设有

公司近年还集团尝试与定制家具、家纺、建材和酒店管理等行业开展合作，与欧派和锦江等企业合作

公司公布的床垫单位成本旗舰店是855元，管理平均售价是元，材料对应毛利率约59%。

但从各个渠道对比来看有限公司，售价差异却非常达芬奇大，由于装修直供是批量采购，家居与零售渠道差异较大，在此不作装修对比，仅管理对比其他三个渠道。

2020上海达芬奇家具公司年，床垫企业的直营渠道售价为元，而经销的售价集团为元，直营几乎是经销渠道价格家具公司的3倍，也就是说家居，在经销渠道官方网站下，经销商的北京利润空间还有60%。

数据显示2020年直营渠道的毛利率约为股票%，有限公司经销毛利率约为%。

股份按照销售单价计算，直营旗舰店渠道的成本约为1061元，经销渠道的成本约材料为869元，相差仅不到200元达芬奇。

如果说家具，达芬奇直营价格高是达芬奇家居股份有限公司股票为了给经销留空间，那电商的售价又更匪夷所思了材料。理论上官方网站电商也属于慕思股份自身，但售价并不比经销有限公司高多少。

家居2020年电商渠道均价为元，毛利率约家具为%，换算成本约为935旗舰店元，

对比一下直营与电商企业，成本高了约股份100元，但售价高了3000北京元。这意味着管理什么呢？

而股票慕思对此的解释是：家具公司直营渠道主要面向追求服务和沉浸式消费体验的中高端客户，达芬奇企业管理有限公司电商渠道主要面向装修追求性价比的中端及年轻客户。

集团慕思的广告方式包括：常年上海投放央视、机场、高铁等核心载体，此外还利用电商、互联网等网络宣传方式进行推广股票；举办明星演唱会、赞助体育赛事、邀请流量明星代言人、冠名高热度值的综艺节目等。

企业，2018—2020年装修，这家具三年里慕思的销售费用均在10亿元左右，2020年销售费用率家具公司约为25%，

作为一个专注于“睡眠北京达芬奇家具官方网站系统”的公司，慕思股份的研发费用始终维持在官方网站2%上下，金额不足上海销售费用的十分之一。

不过家居，看起来床垫集团也不需要什么“睡眠科技”，行业里每家公司的研发有限公司费用率都在4%及以下。

第一股份，慕思达芬奇股份的所谓“直供”客户，有一些管理在2020年9月的增资扩股中变成了公司股东了，现在整个股东名录上充满了关联交易方旗舰店。

第二材料，慕思股份有偷税有限公司困扰，据家居达芬奇家居股份有限公司北京旗舰店长江商报消息，曾代理慕思公司襄阳市场13年的集团经销商郑刚表示，其代理期间进货股票近3000万元，其中企业绝大部分款项，慕思公司都家具公司未向他开具增值税发票。

股份据悉，在2007年官方网站，慕思引入了法国籍知名设计师Morris作为首席设计师；2009年管理，慕思股份对外表示北京，与欧洲多家公司签订了长年合作装修协议，引进睡眠系统材料制造材料和技术；2012年，旗舰店公司还达芬奇家具有限公司引进了丹麦知名设计师尼尔森·詹姆斯，加速品牌家具国际化进程。

在2014年上海，达芬奇慕思股份的门店更是直接开到了德国。家具于是，从广告中官方网站的肖像使用，到集团邀请国外知名设计师，再到海外开设达芬奇旗舰店，

不过北京，虽然已经在海外拥有5家上海分公司、11家直营门店，但今年上半年企业，境外销售只占总销售额家居的%。